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江南app官方网站-舌尖2引起的农业财富F2O模式
集团新闻
2023-11-18

《舌尖上的中国》第二季融入了更多人文感情,在继续展现博年夜精湛的中国美食的同时,加倍重视美食背后的人的故事和感情,这不能不说是一种升华。

作为最近几年来最成功的国产记载片,《舌尖上的中国》还掀起了国内特产美食的一波网购高潮。人们在电视上、视频网站上看过了如斯唯美的美食记载片以后,但愿品味一下乃是人之常情。但限在空间距离,电子商务就成了毗连各地美食和消费者的最好纽带。

联动的气力

不外,并不是所有舌尖上的美食都能马上淘到。例如,18日当晚舌尖2播出后,在淘宝上搜刮 雷山鱼酱 ,成果是0,注解还没有有卖家发卖该产物。但网商的反映速度超乎想象,网名 新农夫阿西 的农产物卖家在微博上流露,他当天连夜组织人赶往贵州省雷山县采购鱼酱,第二天午时淘宝上架,单价98元500克,截至当晚23点,销量已破百单。

本来在网上销量不温不火的特产,这一次也迎来喷发式增加。在淘宝指数频道,输入要害词 山东煎饼 ,这一样呈现在舌尖2中的处所特产,其搜刮量的转变在4月18日当晚呈现一条突然拉高的曲线,比来七天的搜刮指数环比增加212.6%。与 舌尖上的中国 相干的商品搜刮量转变环境更加惊人,淘宝指数显示, 舌尖上的中国 比来七天的搜刮指数环比增加为10809.8%,增加达百倍。

淘宝指数上 山东煎饼 搜刮量的转变

这就是 电视媒体+电子商务 联动的气力。

2012年《舌尖上的中国(第一季)》也曾激发了淘宝的美食采办高潮,处所特产美食成了淘宝上的热点搜刮词。舌尖1开播后,短短5天内就共有580多万人上淘宝淘一淘熟习的故乡味。此前冷门的毛豆腐、松茸、诺邓火腿、乳扇等,成为销量增加最快的特产食物。例如云南诺邓火腿在记载片播出后5天内,成交量增添了4.5倍,环比增加17倍。

有了第一季作为铺垫,这一次各路网商的步履力加倍敏捷。以天猫为例,4月17日,天猫旗下的天猫食物与央视告竣合作,天猫食物成为舌尖2独家合作平台,同步首发每期节目中的食材和美食菜谱,舌尖2摄制组还将为同步上线的食材把关。京东、我买网等网站也在第一时候推出了响应的专题页面。

F2O模式鼓起?

在收集媒体年夜行其道的今天,电视、报纸、杂志等传统媒体遭到了史无前例的冲击。《舌尖上的中国》激发的特产美食网购热则注解,收视规模广、建造精巧的电视节目,同电子商务平台可以或许构成优良的互动,从而带动相干产物的在线发卖。

假如说O2O是 线上+线下 的贸易模式,那末 核心事务+电子商务 则可以组成一种新型的 F2O(Focus to Online) 模式。

F2O模式的感化机制是:热门事务在电视等媒体构成分散效应,电商平台敏捷推出响应产物(如美食、衣饰等),知足刹时激增的新需求,从而进一步鞭策热门事务的升温,构成媒体和电子商务的良性互动。F2O模式不但合适农产物,也合适衣饰、家居用品等产物。

F2O模式感化机制(以电视节目为例)

事实上,不但是《舌尖上的江南APP官方网站登录中国》,包罗《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》,和春节联欢晚会等节目,也都成为消费者和电商平台存眷重点。同时,不但是电视节目,社会上的核心事务也会构成消费新热门,例如,国度带领人出访国外,同业家属所用的手机、服装也都成为网平易近搜刮的热点产物。

关在F2O模式我们比来还发现一个活泼的案例,安徽宁国85后女网商杨柳,在本地被称作 花茶公主 ,从2008年起她最先在淘宝上售卖花卉茶,至今已是1家淘宝金冠店和1家天猫店的老板,2013年发卖额跨越2000万元。

2011年时,她的店肆月均买卖额还只有几万元,但有一天晚上,客服发现浩繁顾客来下单采办一款偏僻的产物 绿梅花 。扣问后才知道,当晚湖南卫视《百科全书》节目中,专家讲到了绿梅花对女性美容的感化,在是顾客接连不断,当月的买卖额一会儿就冲到了40万元。

F2O模式的价值

F2O模式对电视等媒体、电商平台来讲是一种共赢。电视媒体带来的热门事务效应,可以或许转化为现实的贸易定单,这既是一种影响力的表现,也为将来贸易模式的开辟缔造了前提;电商平台借助热门事务也实现了平台引流、扩年夜营业额的成果。

F2O模式对网购品类的拉动功效显著。按照阿里研究院发布的《农产物电子商务白皮书(2013)》,客岁淘宝网最畅销的农产物单品中,蜂蜜以年发卖额跨越4亿元的成就,位列所有农产物的第8位。可以估计,经由过程舌尖2第一集中对西藏林芝野生蜂蜜的描画,淘宝网上的蜂蜜产物接下来有望迎来一波增加岑岭。

由此带来的内需拉动也不容轻忽。依照麦肯锡全球研究院的阐发,收集零售分为 替换性消费 和 新增消费 两部门,F2O模式带来的消费,则根基上全数属在 新增消费 。F2O模式的鼓起,对拉动内需明显有着积极的意义,从必然水平上也注解消费者糊口程度的提高和消费的进级。

对农产物电子商务从业者来讲,F2O模式带来的启迪是:

一是要存眷社会热门事务,学会将产物与热门相连系进行营销的技术;

二是可以测验考试用电视媒体、视频的体例来进行产物营销,乃至打造区域农产物收集品牌,冷门农产物也有成为热门的可能;

三是要加速供给链的反映速度,在瞬息万变的互联网世界,领先一步者赢。

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